Френският лейбъл APC носи непретенциозен подход към красотата
APC, марката конфекция, учредена от Жан Туиту през 1987 година в Париж, е култивирала база от лоялни почитатели по целия свят за своите типичен, само че не и базови, облекла. Тридесет и шест от тези години са били като самостоятелен бизнес. Всичко това се промени предишния март, когато мажоритарен дял беше продаден на частната капиталова компания L Catterton, подкрепяна от LVMH (условията на договорката не бяха разкрити).
Сега, в първата си агресия в категория след придобиването, APC навлиза в играта за хубост, като показва нова линия грижа за тялото. Гамата, обозначена като „ независима грижа “, започва през днешния ден в магазините и онлайн. Той включва шест продукта – одеколон (£65), душ гел (£40), лосион за тяло (£45), сапун за ръце (£40), крем за ръце (£20) и еликсир за устни (£15) — с минималистична опаковка което ги прави съвсем неразпознаваеми с един взор, в случай че не беше етикетът със зелен шамфъстък.
Като неговите експертно проектирани и изрязани дрехи, които не са евтини, само че се движат навръх най-хубавите цени, и занижен маркетинг, който съумява да пресече препълнен и гръмък фешън пейзаж, предлагането за хубост на APC — което работи повече от две години — е предопределено да бъде без непотребни декорации, концентрирано единствено върху най-важното, което човек може да се нуждае, с цел да премине денем.
„ Исках да махна врявата към тези артикули. Харесва ми, че са доста елементарни, ” споделя Touitou, който продължава да управлява APC със брачната половинка си Judith, която е артистичен шеф. Той отбелязва, че видимо простите бутилки са безцветни, защото са направени от рециклирана пластмаса – „ позитивно ограничаване “, споделя той. „ Надявам се, че тези артикули ще съблазнят [с] тяхната почтеност и качество. “
Туиту споделя, че приходите на APC са надхвърлили 100 милиона евро и задачата е да се удвоят продажбите през идващите три години под управлението на дългогодишните ръководители Франсоа-Сирил дьо Рендингер, новоназначен президент, и Жоел Сраер, който стана основен изпълнителен шеф след договорка с L Catterton. Целта е грижата за себе си да съставлява 5 до 8 % от световните доходи, прибавя той.
Подходът на APC завоюва взискателните основатели на усети, които одобряват неговия етос на добре премислен дизайн, който може да усъвършенства нечии живот, което прави етикета по-скоро избор за метод на живот за тези, които са подготвени да платят. Други марки, които попадат в същия лагер, включват актуалните английски марки Margaret Howell и Studio Nicholson, американският лейбъл за тежко работно облекло Carhartt и облеклото на шотландския дизайнер Патрик Грант и общественото дружество Community Clothing. Никой обаче не се е разширил до хубостта и здравето.
Туиту споделя, че постоянно е имал мощно предпочитание да стъпи в света на благосъстоянието, защото е бил въодушевен от откъс от „ Така рече Заратустра “, книгата на немски мъдрец Фридрих Ницше: „ Аз съм тяло напълно, нищо повече, а душата е просто дума за нещо в тялото. “ За Touitou „ почитание към себе си и към другите “ е това, което дефинира грижата за себе си. „ Животът е по-прост, когато си добре облечен и връзките ти с другите и със себе си са по-хармонични. Същото важи и за вашето тяло и лице. ”
С новото си начинание APC се изправя против одобрени играчи като Aesop, както и против по-достъпни паметни любимци като Malin+Goetz и Grown Alchemist. Той също по този начин се конкурира с начин на живот марки с известни създатели, като Costa Brazil, марката за кожа, коса и аромати, основана през 2018 година от някогашния креативен шеф на Calvin Klein Франсиско Коста, и Sporty & Rich, бързо разрастващата се марка за интензивно облекло, стартирана от Емили Оберг, която показа грижа за тялото през септември 2023 година
Както прави в модата, APC възнамерява да се занимава с хубостта по собствен личен метод и да се хареса на клиенти, които ценят „ положителния мирис и първокачествен артикул “, споделя Touitou. „ [Красотата е предназначена] да бъде продължение на това, което се опитваме да създадем с облеклата: почтено, напряко до точката, с малко поврат. “ Уникалните формули на марката са отличителна точка. Продуктите се създават във Франция с най-вече натурални съставки, всяка от които има мирис на портокалов цвят.
Цитрусовият шубрак има значение в наследството на APC: повече от 25 години той е главният мирис на линията от свещи и спрейове за стая, които за Touitou предават чувство за „ благополучие “ – като този на марката Toumbac, със сладостен аромат на тунизийски тютюнев микс; жасмин, който се свързва с тунизийския му генезис (това е националното цвете); и Кьолн, асоцииран с универсална миризма на прохлада, споделя той.
Ароматният цвят участва и в фамилните предписания на майката на Туиту Одет, която е родом от Тунис – където горчивото портокалово дърво процъфтява и постоянно се употребява в кулинарията. Освен това се счита, че есенцията от нероли, създадена от горчивия портокал, има свойства за облекчение на напрежението и изсветляване на кожата, което я прави съществена съставна част за аптеките от 18-ти век и някои модерни марки за хубост.
Asked по какъв начин се развива връзката на APC с L Catterton, Touitou я разказва като „ ползотворна “. Новите му притежатели „ работят като спаринг сътрудници, като ни оказват помощ да настроим верните процеси и организация [за нас], с цел да израснем “, изяснява той, като в същото време ни „ разрешават да стоим мощни на това кои сме, на пазар, където е елементарно да бъдем повлияни от трендове или застрашени от марки, които са подражатели и намерено демонстрират упоритостта си да ни преследват ”.
Докъде може да се простира хубостта за APC? Touitou не дава доста. „ Започнахме този план и аз егоистично избрах това, което ми се стори значително. Можем да разтеглим и други категории ... има няколко аромата, които съм доста припрян да внеса и в грижата за себе си. ” Това, което в никакъв случай няма да остане встрани, е спецификата на метода на APC, който вкарва „ духовитост “ в това, което другояче би било „ съществени артикули “, споделя той. „ Нашата цел е да запазим мощна достоверна еднаквост на марката, защото я предлагаме на по-широка публика. “
Научете първо за най-новите ни истории — следвайте в Instagram — и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате
